Campagne Management voor Search

Zoekmachine adverteren (Search Advertising) kan pas echt succesvol zijn wanneer je goed campagne management voert. Een succesvolle campagne valt of staat met het onderhoud dat wordt gepleegd. Yellow-online geeft sturing aan diverse managementinstrumenten.

Keyword Management 

Een search campagne bevat in beginsel een groot aantal zoekwoorden. In de optimalisatiefase wordt de lijst verbeterd aan de hand van het doorklik- of conversiepercentage. Minder goed presterende zoekwoorden worden uit de campagne verwijderd. Goed presterende zoekwoorden krijgen meer aandacht. Volgens dat principe wordt de campagne voordurend verbeterd. Yellow-online ziet kewyord management als een onmisbaar onderdeel van een succesvolle search campagne. 

Bid Management

Instrumenten als Google AdWords zijn gestoeld op een veilingprincipe. Je stelt in wat je maximaal bereid bent te betalen voor een zoekwoord waarop je vindbaar wilt zijn. Deze maximale kosten per klik (max. cpc) kunnen per zoekwoord worden opgegeven. De positie die je inneemt hangt niet alleen af van de kosten per klik die je betaalt. De prijs is gebaseerd op de CPC x de kwaliteitsscore (QS). Deze score wordt gebaseerd op basis van een aantal variabelen:

• Het doorklikratio van een zoekwoord (CTR)
• Prestatiegeschiedenis van een zoekwoord
• De relatie tussen zoekwoord en advertentietekst
• De kwaliteit van de landingspagina

Yellow-online hanteert voor haar klanten diverse Bid Management strategieën. Daarbij streven we altijd naar een zo goed mogelijke positie tegen een zo gering mogelijke investering. 

Ad Management

Advertentieteksten die verschijnen in zoekresultaten van zoekmachines. Door te testen met verschillende advertentievarianten kunnen we onderzoeken welke tekst de doelgroep het meeste aanspreekt. Advertenties met een hoger doorklikratio worden doorgaans vaker weergegeven. Dit mechanisme maakt het mogelijk om vele advertentievarianten te testen en op basis van succes de best presterende variant(en) vaker te laten weergeven.